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豪华老牌做了一台最前卫的新能源车？

豪华老牌做了一台最前卫的新能源车大家都知道，中国车企在新能源领域占据了上风，不仅是大众化市场，就连高端市场，唱主角的似乎也是中国品牌。

但是业内人士其实都有一种普遍观点，就看实力强大的传统车企，什么时候真正完成他们的觉醒，推出有足够竞争力的新能源产品。

凯迪拉克Lyriq锐歌，就是凯迪拉克带来的之一台车型，全新的平台，全新的设计，在亮相的时候吸引了很多的关注。

其中一个更大的话题就是，这台车在前卫大胆之余，又保留了凯迪拉克的很多经典特征。

看起来和所有的凯迪拉克都不一样，但却是一台正宗的凯迪拉克。

汽车巨头挤破头想占一席，高端新能源真的“香”吗？

几年前，造车新势力正值鼎盛时期，有人曾梳理出一份洋洋洒洒的表格，说老司机都认不全这些新品牌。

而如今，让大家认不全的，或许还有传统车企的高端新能源品牌。

车企扎堆抢占高端新能源市场 日前，吉利集团宣布成立全新电动车公司——极氪，董事长由吉利控股集团董事长李书福担任。

自此，吉利旗下共拥有几何、枫叶、极星和极氪4个新能源品牌。

放眼至整个 汽车 行业，欲抢占高端新能源市场的车企，岂止吉利一家。

掐指一算，光是中国车企，就有长城沙龙智行、比亚迪海豚、上汽智己、东风岚图、广汽埃安、北汽极狐…… 与此同时，合资车企也在加快电动化进程，纷纷推出独立的电动化子品牌/
车型序列，比如大众ID.、现代IONIQ、奔驰EQ系列、宝马i系列、奥迪e-tron等等。

至于造车新势力，那更不用多说了，包括特斯拉、蔚来、小鹏、理想、威马云云，统统瞄准了高端新能源市场这块蛋糕。

不过，对传统车企来说，成立全新品牌需要承担更大的风险，若新品牌知名度和影响力不足，反而会浪费公司的资源。

因此，从立项到最终确立，新品牌的成立是需要谨慎调研和周期的。

尽管风险显而易见，但面对 汽车 消费不断升级的大潮，依然有越来越多传统车企瞄准高端化的赛道，进军高端新能源阵地，几乎成为各大传统车企发力的重点。

如今，在高端新能源赛道上，国内已是千帆竞渡、百舸争流。

无论自主品牌还是合资品牌，都期望通过实施高端新能源品牌战略，来尝试打破原有的价格天花板，探寻破局之法。

然而，在无休止的喧闹背后，有一个问题值得我们冷静思考。

中国高端新能源市场，能否容纳这么多的新品牌？ 新品牌“上车”还有机会吗？ 过去20年，我国 汽车 销量规模经历了一波跨越式的增长，从2000年的200多万辆，到巅峰期的2800万辆，年销量增长了近14倍，连续12年蝉联全球 汽车 销量之一。

毫无疑问，在如此高速增长的阶段，中国 汽车 市场不仅允许新品牌出现，甚至在催化新品牌的爆发。

对于新品牌来说，只要抓住这波红利，不愁没有汤喝。

但根据交强险数据，在年销量2500万辆的体量下，2020年国内在售的 汽车 品牌也就209个。

而近年来，国内涌现出的新势力车企却有百余家，可新能源市场，是否真正迎来了高速增长呢？似乎并没有。

从下表可知，2015年，我国新能源 汽车 销量为33万辆，至2020年达到130万辆，比2015年增长了4倍。

需要注意的是，这一快速增长，离不开 *** 超强的补贴力度。

随着补贴滑坡，我国新能源车增长速度明显放缓，2019年，国内新能源 汽车 销量还出现了同比下滑4%。

到了2020年，虽然新能源车销量增长了10.9%，看起来颇为风光，但如果撇去宏光MINIEV带来的增量——2020年销售112,758辆，那么 中国新能源 汽车 市场在2018年-2020年几乎没有增长。

之所以撇去宏光MINIEV的销量，是因为从定位来看，它竞争的车型是低速电动车，也就是我们俗称的“老年代步车”。

在之前，低速电动车既不属于乘用车，也没有专门适用的法规，但它的需求量巨大，保有量同样很大，是一个拥有上百万辆规模的巨大市场。

或许是看到了宏光MINIEV的增长潜力，3月23日，工信部牵头的低速电动车标准制定会议纪要发布，正式确定 将低速电动车纳入新能源乘用车 范畴，新规计划于今年9月发布。

这意味着，经过几年洗礼，新能源的发展方向又发生了180度大反转。

一方面，是政策法规开始鼓励小微型电动车发展，另一方面，是传统车企扎堆涌进高端新能源，两者路径背道而驰，实在有些魔幻。

众所周知，工信部去年还下调了2025年的新能源销量目标，从25%下降至20%，以 汽车 年销量2500万辆作为参考，20%就相当于500万辆。

从136万辆到500万辆，其实只增长了3.6倍，增长幅度不如2015-2020年。

那未来5年间，新能源市场能容纳多少新品牌呢？这500万辆里，高端新能源车能占多少比重？在高端新能源车中，豪华品牌占多少？合资品牌占多少？自主品牌又能占多少份额？ 如此算下来，恐怕杯水车薪而已。

新品牌举步维艰，唯有出奇才能制胜 随着抢蛋糕的人越来越多，接下来，国内新能源市场的竞争将更加激烈。

可以预见，任何车企想在中国高端新能源市场做一个成功的新品牌，都要面临极大的挑战性和艰巨性。

在行业集体冲高的背景下，车企不能再幻想靠一款、两款产品打翻身仗，而是要构建起品牌真正“颠覆性”的竞争力，形成企业自身独特的差异化优势。

正因品牌“与众不同”的核心所在，消费者才能记住你——与众不同，消费者才会欣赏你；
与众不同，消费者在选择你的时候才会更加容易和自然；
与众不同，品牌才有更大的溢价空间。

那么，品牌的差异感是如何得以创造的呢？归根结底，离不开 深挖用户需求 和 深耕核心技术 两大关键。

核心技术方面，不管是平台技术、电池技术还是智能技术等，车企都需要建立自己的核心优势，筑起护城河。

例如比亚迪有刀片电池/
DM-i，现代FCV，特斯拉有极致性能等，这些难以被其他品牌取代的“与众不同”，才是它们立足市场的真正支撑点。

从某种程度上说，它们都终结了新能源 汽车 的旧时代，开启了一个新时代。

当颠覆性产品开始流行，“后来者”再按照老法子造电动车，自然是行不通了，否则必然是“落后就要挨打”。

因此，“核心技术”将会成为新能源 汽车 竞争中的主导力量，谁手里有领先技术，谁就有更多话语权。

当然，对部分自主车企来说，或许品牌溢价能力比核心技术更难突破，尤其新品牌成立时间短，要在市场中形成出众的品牌价值，道阻且长。

但这又是一条必须要走的路，所以自主车企在新能源 汽车 领域的高端化，注定是一场 全体系性的战争 ，要从产品、服务、营销、技术等方方面面来提升品牌价值。

文 | 葫鹿娃 。

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